L'Alaska est célèbre pour sa nature intacte et sauvage. Les responsables de la pêche accordent une importance primordiale à ce que les poissons se développent dans leur habitat naturel. Ils peuvent ainsi grandir dans les eaux propres du Pacifique Nord et de la mer de Béring, sans aucune influence humaine.

Par ailleurs, il existe plus de 40 zones marines protégées dans les eaux entourant l'Alaska, qui couvrent une superficie totale de près d'un million de miles marins. Dans ces zones, la pêche commerciale est interdite. Les zones marines protégées sont un élément essentiel dans la gestion de la pêche, car elles permettent de maintenir un écosystème sain.

L'idée fondamentale de maintenir la zone marine aussi intacte que possible s’illustre parfaitement à travers le slogan de la campagne européenne Alaska Seafood "Forever wild". Ce slogan met également l’accent sur le goût authentique et 100% naturel du poisson d’Alaska.